商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，既然是資產(chǎn)，那么一定可以“買賣”，這就是我們常說的商標轉(zhuǎn)讓?？墒窍胍ㄟ^商標轉(zhuǎn)讓獲得一枚商標，如何判斷該商標的價值幾何？商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)。既然是資產(chǎn)，就可以“買賣”，也就是我們常說的商標轉(zhuǎn)讓。但如果想通過商標轉(zhuǎn)讓獲得商標，如何判斷商標的價值？
什么是商標轉(zhuǎn)讓？
商標轉(zhuǎn)讓是商標注冊人將其注冊商標給予、出售或者轉(zhuǎn)讓給他人，以取得所有權(quán)和專用權(quán)的行為。有些國家規(guī)定轉(zhuǎn)讓的商標應(yīng)與企業(yè)一起轉(zhuǎn)讓。我國沒有與企業(yè)共同轉(zhuǎn)讓商標的規(guī)定，但規(guī)定受讓方應(yīng)當保證使用轉(zhuǎn)讓商標的商品質(zhì)量。
如何判斷商標的價值？
1.如何判斷“老商標”的價值
所謂“老商標”，是指已經(jīng)使用過的商標，而不是較早申請的商標。這些企業(yè)使用的“老商標”因為受歡迎而更有價值。判斷“老商標”的價值可以從以下四點入手:
(1)看商標的申請時間。
商標申請得越早，價值就越高?！袄仙虡恕弊缘迷皆?，就意味著使用的時間越長，知名度就會越高?！袄仙虡恕钡囊馑际恰霸嚼显绞軞g迎”。
(2)看商標的商品和服務(wù)類別。
商標商品和服務(wù)有45個類別，包括熱門和冷門類別。一般來說，熱門類別的商標由于注冊量大，很難注冊成功，所以這類商標的價值相對較高。比如:第25類(服裝鞋帽)、第30類(方便食品)、第3類(日化產(chǎn)品)、第9類(電腦)、第20類(家具)、第35類(廣告和銷售)等。
(3)看注冊商標的有效期。
《商標法》第三十九條規(guī)定:“注冊商標的有效期為十年，自核準注冊之日起計算?！弊陨虡擞行跐M后，申請人可以通過續(xù)展繼續(xù)享有商標專用權(quán)。注冊商標的有效期越長，其價值越高。畢竟買了商標就沒人愿意花錢續(xù)費了。
(4)看商標注冊流程。
一般來說，商標注冊涉及的流程越多，意味著商標的穩(wěn)定性差，價值相對較小。不要選擇流程多、異議多、聲明無效的商標！
2.如何判斷“新商標”的價值
所謂“新商標”，就是尚未使用的商標。這些商標中的大部分被申請人用來為其他商標辯護或僅注冊用于交易。“新商標”的價值可以從以下三點來判斷:
(1)看商標申請時間。
商標申請時間越晚，其價值越高。因為“新商標”沒有被使用過，一些企業(yè)或個人很容易撤回?！靶律虡恕弊缘迷皆纾弧俺坊亍钡娘L險就越高，價值就越小。根據(jù)《商標法》第四十九條規(guī)定，“注冊商標成為其批準使用的商品的通用名稱或者無正當理由連續(xù)三年未使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標?！边@就是我們通常所說的“第三次撤軍”。
(2)看商標的商品/服務(wù)的分類、有效期和注冊流程。
在判斷“新商標”的價值時，我們也可以從商品/服務(wù)的分類、注冊商標的有效期、商標注冊流程等方面入手。商標屬于流行的商品/服務(wù)類別，注冊有效期長，注冊涉及的流程少，價值較高。
(3)看商標與企業(yè)的契合度。
對于“新商標”，企業(yè)在判斷其價值時，要看商標是否與企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)相兼容，是否能體現(xiàn)企業(yè)的品牌和文化。一般來說，契合度越高的商標價值越大。
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